Desde que a mulher passou a ser independente financeiramente, a estudar mais e buscar ter um posicionamento melhor no mercado de trabalho, assim muitas vezes equiparando aos homens em questões salariais e/ou até mesmo ultrapassando estes, o mercado de bens e serviços passaram a focar mais nesse público assim desenvolvendo uma estrutura de marketing que visa atrair a mulher.
Nós mulheres somos seres detalhistas, não apenas queremos uma calça jeans, queremos aquela calça, certo? Nós olhamos detalhadamente para cada produto que vemos, vamos loja por loja, até achar aquilo que realmente nos cai bem e vai nos satisfazer. Como disse não é apenas uma calça jeans, é uma calça que valoriza nossas curvas, que tem a nossa cara, e para isso precisamos de alguém que faça a oferta.
Já que citei a calça jeans como exemplo, vou basear meu texto neste produto. Décadas atrás essa calça pouco valorizada o corpo feminino, normalmente se tinha duas calças jeans no guarda roupa, e ainda era considerado artigo de luxo. O anos foram passando assim como as calças jeans foram ganhando formas e popularizando, a mulher começou a ganhar cada vez mais sua independência financeira, ela queria algo novo, e passou a exigir que o mercado ofertasse aquilo que ela queria. Com isso foram surgindo novos produtos, novos modelos, novas cores, tudo que pudesse impactar a ponto de levar essa nova mulher com poder consumo a consumir. Agora existe a oferta e existe a demanda.
Hoje temos todos os tipos de produtos que atrai o publico feminino, diversas marcas voltadas para esse segmento do mercado, a mulher quer qualidade acima de tudo, ela quer tratamento diferenciado, ela quer sentir realizada, através de roupas, objetos, acessórios etc. Pode falar que é futilidade, mas a mulher por si só quer estar bela, ela quer ser admirada, ela não quer ser mais uma no ambiente, assim ela vai, em busca do produto diferenciado.
Atualmente vemos uma diversidade de lojas nas ruas e nos shoppings, vitrines com artigos diferenciados umas das outras. Existem lojas para mulheres com estilo mais clássico, assim como também tem lojas para o estilo mais ousado, lojas para mulheres mais despojadas e assim vai aumentando os estilos de acordo com o crescimento da demanda. Essa opção é nada mais e nada menos que uma estratégia do marketing para atrair o publico feminino.
Uma mulher quando entra numa loja que possui todo o seu perfil, ela tende a consumir mais, ela vai achar aquilo que se enquadra perfeitamente nela, ela tende a consumir mais, pois os produtos que ali se encontram, em sua maioria, estão no agrado dela. Ela vai sentir realizada por encontrar algo que caiba nela, algo que foi feito para ela, um produto que tem a cara dela. Diferente dos homens as mulheres agem muito pelo emocional na hora das compras, é um momento de satisfação, é instintivo.
A mulher hoje tem necessidade de estar bela, ela quer coisas para ela, ela quer ser bela para ela, e ela pode, ela vem conquistando o seu espaço dia pós dia, ela tem seu dinheiro, ela quer consumir, se isso é errado? Não! Vivemos no capitalismo, aonde se ganha para se gastar. Agora cabe ao mercado saber valorizar esse público que a cada dia está mais e mais em alta.
Abraços
